亲们，“双11”来啦！喜欢买买买的你，是不是早就准备好了，熬几个通宵，买他1个亿！ 据说今年的“双11”又有许多新玩法。除了强大的豪华国际文体明星阵容，“手机＋电视＋直播”的霸屏互动，狂欢夜最后还有“王炸”！在淘宝、天猫的直播平台上，“剁手党们”还可以“边看边买”。然而，就在各路电商紧锣密鼓备战“双11”时，淘宝却招来了一个新麻烦。到底是怎么回事呢？请吃瓜群众们拿稳自己手中的瓜哈~ 近日，台湾科技公司“创意点子”声称，淘宝的“边看边买”技术涉嫌抄袭自己的创意和专利。原来，早在今年初，创意点子与三立公司合作出品一档以美食烹饪为主题的导购节目《夜宵》，节目中主厨MASA会根据客人自身不同的故事量身打造一道料理，同时还有一项叫做“随看即买”的专利技术，观众们可以在观看中立刻下单购买。此节目一经推出，在台湾地区异常火爆，曾经有着15分钟百万台币流水的记录。而在今年8月中旬，淘宝也推出了美食系列短视频《一千零一夜》，主题是“深夜食堂”，深夜上线，凌晨结束。在观看节目过程中，观众也可以随时进入购买页面下单。 创意点子称，《一千零一夜》在内容方式、海报设计、宣传手法等方面都与《夜宵》极为类似，还抄袭了边看边买专利技术，而该技术早已在包括中国内地在内的全球48个国家和地区申请专利。不管是节目著作权还是专利，淘宝都没有获得授权，属于侵权行为。 看到这里，知呱呱小编不由感叹：这档节目真是个好创意啊！“边看变买”也被申请专利了？没错！凡是具备专利申请条件的发明创新，都可以申请专利。然而由于专利权是有地域性限制的，创意点子在全球48个国家和地区申请专利，看来是早有准备。而海报属于美术作品，自然受著作权法保护。难怪创意点子称，目前正与律师商讨维权计划，不排除对淘宝提出跨海诉讼。 娱乐节目方面的知识产权纠纷，近年来并不罕见。大家所熟悉的“中国好声音”被迫改名为“中国新歌声”，“非诚勿扰”被迫改名为“缘来非诚勿扰”，都是因为知识产权纠纷败诉不得已而更名。难道“一千零一夜”也要改名吗？创意点子在“双11”这个全球狂欢的日子到来之际，对淘宝发起专利诉讼，小编不由问一句：“您是来砸场子的吗”？面对突如其来的节目纠纷，淘宝方面回应称：“面临消费者对购物体验越来越多元的期待，‘边看边买’是现在数字媒体产业都在尝试并广泛应用的一种体验。目前业界类似的技术和专利都很多，我们也拥有相关专利。由淘宝推出的《一千零一夜》美食故事影片，是基于希望带给消费者沉浸式消费体验的原创作品。” 嗯，还好，淘宝也拥有相关专利，貌似对于未来的胜诉胸有成竹。那么，“边看边买”到底是个什么鬼？“边看边买”是指通过技术能随时随地把产品或品牌无缝植入内容，从而使用户在内容消费中产生购买意向。为了增加平台商品销量，天猫、京东都有类似的真人时装秀节目。例如，爱奇艺的video In、video out技术，芒果TV使用video++的“灵犀2.0”等。观众在看视频的过程中，随手点击模特身上的上衣、裙子、裤子甚至包包，就能进入店铺直接购买。那么，如果被起诉侵犯了他人的专利权，企业该怎么办呢？知呱呱知识产权专家建议，针对各个专利的不同特点，可以采取不同的策略。比如，可以提出专利无效，还可以围绕该核心技术的周边进行专利布局，做好专利防御。对症下药，再随着案子的进展及时调整应对策略。一方面应对诉讼，另一方面发起反击。 这方面，最典型的例子是触宝科技。触宝科技在与美国行业巨头针对“337调查”的对决中大获全胜，而我国许多大型钢铁企业、通信企业却未能幸免。触宝科技CEO王佳梁说：“我对自己的产品有信心，因为这是我们纯自主研发的软件。在公司成立之前就已经开始申请专利，并且之后每年都有数十万元资金用于知识产权维护。”与此相反，小米手机出海受阻，中国平衡车美国参展被查抄，苏州恒久IPO被搁浅6年……这些企业都是栽在了专利上。看来，做好专利保护分分钟都不能耽误啊~且不管淘宝专利纠纷最终结果如何，知呱呱小编在此提醒各位亲们，不要被“双11”的低价和红包冲昏了头脑，还是得“认真购物，买点好的”。本文由知呱呱研究院原创发布，转载请注明。